Tendances en matière de conception d'emballages
03-07-2024
Nous vivons dans une économie d'expérience. Les consommateurs d'aujourd'hui recherchent non seulement l'attrait esthétique, mais sont également attirés par l'expérience globale que les produits ou les marques peuvent offrir. En ce qui concerne le design de l'emballage, qu'il soit livré directement à la porte du client ou qu'il soit observé sur les étagères des magasins, il joue un rôle important dans l'expérience globale de votre marque par les gens.
Emballage interactif
Créer une expérience d'emballage c'est attirer les sens de différentes façons, et notre première tendance en emballage est de faire ce cela. L'emballage interactif ou « intelligent » a un double objectif : il est conçu pour plaire et engager les clients. En créant des fonctionnalités ou des utilisations supplémentaires pour l'emballage, vous pouvez encourager les consommateurs à interagir avec votre marque, et pas seulement avec l'expérience de déballage.
Cette tendance polyvalente peut prendre plusieurs formes. Qu'il s'agisse d'emballages qui peuvent être transformés en fonctionnalités ou en divertissements (par exemple en puzzles), ou en matériaux qui attirent les sens tels que l'odorat ou le toucher de manière innovante, jusqu'à un étiquetage durable et des emballages en papier qui contiennent des graines et peuvent être plantés.
Cette tendance polyvalente peut prendre plusieurs formes. Qu'il s'agisse d'emballages qui peuvent être transformés en fonctionnalités ou en divertissements (par exemple en puzzles), ou en matériaux qui attirent les sens tels que l'odorat ou le toucher de manière innovante, jusqu'à un étiquetage durable et des emballages en papier qui contiennent des graines et peuvent être plantés.
Même le code QR à réponse rapide peuvent être un bon moyen d'ajouter une couche numérique interactive à la conception de l'emballage. Du partage de cas d'utilisation simples tels que des remises exclusives au partage du contenu virtuel en coulisses du processus de création de produits, les marques en 2024 utiliseront cette technologie pour créer une expérience client améliorée, de l'étiquette à la fin de la marque étendue.
L'interaction physique ou numérique permet aux marques de créer des expériences qui améliorent la perception et le plaisir des consommateurs à l'égard du produit. La marque de vin croate Enosophia en est un bon exemple. L'étiquette de la marque conçoit des motifs interactifs qui peuvent être scannés pour jouer une musique harmonieuse spécialement créée pour améliorer le goût du vin.
